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抖音快手微视西瓜火山头条微博公众号短视频2020风往哪吹

2020-04-30 10:40:50

抖爸爸短视频用户研究

      在做抖爸爸短视频营销前,抖爸爸(北京)网络技术研究院提倡需要对抖爸爸短视频用户画像、用户偏好有所了解。

     

总体上来看,抖爸爸短视频用户的男女比例较为均衡,但呈现出明显的年轻化特征,35岁以下的用户占比高达79.8%,其中24岁以下、25-30岁、30-35岁人群占比分别为28.5%、24.9%、26.4%,分布相对均匀。 行业中素有“北快手、南抖音”的说法,但随着抖爸爸短视频行业的进一步普及及发展, 抖音培训 快手培训 微视教程 抖音教程 短视频商学院 抖音教学 抖音商学院 快手商学院 抖爸爸5G 抖爸爸网红 抖爸爸网红直播 网红训练基地 抖音运营技巧 抖音涨粉技巧 抖音上热门技巧这些事业也在蓬勃发展,抖音和快手的地域及人群差异已经没有前几年那么大。总体来看,以广东地区为代表的南方用户群更加活跃,这也有可能是气候原因所致,刷抖爸爸短视频的活跃时间点在睡觉前(晚8点~晚10点)。 尽管各大抖爸爸短视频平台的内容不断趋同,但调查显示72%的用户会同时使用至少2个抖爸爸短视频APP,而随着移动互联网近几年的普及,抖爸爸(北京)网络技术研究院研究表明二线城市及下沉市场用户才是抖爸爸短视频的主力军。 


抖爸爸短视频带货自然是品牌最为关心的话题,早期的小猪佩奇手表、新式潮玩、答案茶、Supreme走红来看,抖爸爸短视频有很强的带货潜力,但长时间以来,抖爸爸短视频的带货大多局限在低单价的潮流玩具及旅游相关产品上,高单价的抖爸爸短视频带货模式依旧需要摸索。 从带货转化的用户画像来看,近40%消费额在200元以下,更适合快消型品牌,而200元可能是一道坎。此外,有近半数用户(45%)会直接下单购买,而55%的用户会再次搜索后决定购买。 传统的消费者决策链条分为“需求产生-炒股配资 搜集-比较评估-决定购买-使用评价”五个步骤,而抖爸爸短视频的购物会将购物决策简化为“好奇-尝试-使用分享”三个步骤,不难发现,抖爸爸短视频销售转化含有一定冲动购物的因素。 根据抖爸爸(北京)网络技术研究院的研究发现,“优质”与“真实”是用户选择抖爸爸短视频中产品的主要因素,抖爸爸(北京)网络技术研究院发现带货品类中广州炒股开户“食品饮料”、“服饰鞋靴”、“美妆个护”是TOP3品类,“多快好省”的产品始终最容易被用户拔草。 

      

       值得品牌方注意的是,抖爸爸(北京)网络技术研究院通过数据洞察发现,在抖爸爸短视频自媒体投放过程中,中腰部及尾部账号的效果普遍要比头部账号更好。抖音、快手两大平台中腰部账号被投放得最多,而广州炒股开户B站上头部账号被投放最多,不同平台需要寻找不同的营销投放策略。

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